La guida definitiva su Lacoste: Storia, dati e come vendere senza cadere nelle falsificazioni
Parlare di moda vintage e di successo sulle piattaforme di seconda mano significa, indiscutibilmente, parlare del famoso cocodrillo.
Lacoste è stata fondata nel 1933 in Francia da René Lacoste e André Gillier. René non era uno stilista, ma un campione di tennis soprannominato “Il Cocodrillo” per la sua tenacia in campo.
Stanco dei vestiti scomodi che si usavano per giocare, inventò la polo moderna utilizzando il tessuto di cotone petit piqué, cercando di creare un capo leggero, traspirante e che permettesse una totale libertà di movimento.
Inoltre, è stato un pioniere in qualcosa che avrebbe cambiato la moda para sempre: è stato il primo marchio a sfoggiare un logo visibile all’esterno dei vestiti.
Oggi questo classico è un pilar fondamentale nelle piattaforme C2C (Consumer to Consumer), attirando migliaia di profili di acquirenti e venditori interessati al re-commerce tessile.
I dati chiave: L'impero del cocodrillo nel mercato attuale
Per capire perché Lacoste funzioni così bene nella rivendita, bisogna prima guardare i suoi numeri nel mercato di prima mano.
L’azienda fattura circa tra 2.500 e 3.000 milioni di dollari all’anno a livello globale. I suoi prodotti sono venduti principalmente nei giganti della moda come Francia, Stati Uniti, Regno Unito e Italia.
Anche se il cocodrillo viene sempre associato alla Francia, la produzione è internazionale.
Mentre le sue collezioni Premium o edizioni limitate continuano a portare il marchio Made in France (prodotte a Troyes), il brand produce anche in paesi come il Perù (famoso per l’eccellente qualità del suo cotone Pima), Marocco, Tunisia, El Salvador, oltre che in stabilimenti asiatici in Cina, Vietnam o Thailandia per coprire l’alta domanda del marchio.
Nei negozi ufficiali, il prezzo di partenza riflette il suo status premium: una t-shirt basic oscila tra 50€ e 80€.
Le sue polo classiche partono da 85€ arrivando a superare i 120€, e le felpe si aggirano solitamente tra i 120€ e i 180€.
Proprio a causa di questi prezzi, il volume di ricerca di Lacoste nel mercato dell’usato è massiccio, trasformando il marchio in un‘opportunità d’oro per i venditori di re-commerce.
Come sapere se un capo Lacoste è una falsificazione
Se ti dedichi a comprare e vendere, affrontare le falsificazioni è il pane quotidiano.
Alcuni dei modi migliori per capire se un capo Lacoste è fake o meno sono i seguenti:
1) Guardare il logo: Il logo di Lacoste ha avuto diversi design nel corso del tempo e ci sono variazioni su come si presenta un cocodrillo degli anni ’70 rispetto a quello attuale.
Inoltre, le polo false sono spesso cucite male all’interno; negli originali la cucitura del logo è di qualità e nella maggior parte dei capi non dovrebbe notarsi. I loghi ricamati possono avere una leggera linea bianca come bordo.
I dettagli di fabbricazione della toppa sono il fattore più determinante: un logo falso presenta piccoli difetti come i denti mal definiti, la coda deforme (a volte con una strana rotondità) e le zampe mal delimitate.
Un consiglio: I loghi Lacoste bianchi appartengono a edizioni speciali o limitate; questi capi sono solitamente più costosi di base.
2) L’etichetta e il misterio “Izod”: Bisogna tenere in considerazione che Lacoste ha diverse categorie nella sua linea di prodotti e produce abbigliamento da molti decenni, il che si traduce in variazioni a seconda della fabbrica.
Normalmente, le etichette sono molto pulite, includendo il logo e un numero che fa riferimento alla taglia (Lacoste usa numeri dal 2 al 9 invece di S, M, L). Il filo dell’etichetta è solitamente dello stesso colore e tipo di quello delle cuciture.
Un dettaglio chiave è l’incongruenza della taglia: se il capo è evidentemente sproporzionato rispetto alla taglia indicata e non è un’edizione speciale, di norma si tratta di un falso.
Inoltre, potresti imbatterti in etichette con la scritta “Izod Lacoste”. Non spaventarti, non sono false: dal 1950 fino ai primi anni ’90, Lacoste ha venduto i diritti di distribuzione negli Stati Uniti alla società Izod, creando pezzi iconici che oggi sono autentici gioielli vintage.
3) Etichetta di lavaggio e il sigillo Devanlay: Lacoste produce capi di alta qualità e la cura richiesta è molto specifica. Hanno sempre un’etichetta di lavaggio e manutenzione ben definita.
Nel mercato europeo è comune vedere l’etichetta di Devanlay (lo storico produttore del marchio).
Tuttavia, alcuni produttori di repliche riciclano etichette di lavaggio ufficiali su capi falsi; per questo motivo, devi fare attenzione non solo al fatto che l’etichetta sia presente, ma che sia perfettamente cucita al capo.
4) I bottoni: Nel caso delle polo, i bottoni sono fondamentali. Di solito sono perlati (madreperla), con cucitura vertical e completamente lisci.
Esistono edizioni speciali o di tipo Sport in cui sui bottoni compaiono le lettere di Lacoste e il logo, ma non è la norma sui classici. Inoltre, i capi originali di solito includono un bottone di riserva cucito in più sull’etichetta di lavaggio.
Se ci sono differenze o mancanza di simmetria tra i bottoni presenti, potrebbe trattarsi di una polo molto usata per la quale dovresti pagare di meno.
5) Qualità al tatto: Anche se non è un fattore numerico, è determinante.
Al tatto, il tessuto petit piqué di Lacoste (escluse le linee Sport) è solitamente di una qualità ottima e riconoscibile. Il tessuto di un prodotto contraffatto si nota solitamente come ruvido, sottile o di bassa qualità.
Dove comprare Lacoste vintage: Opzioni ufficiali e ufficiose
Se vuoi rifornire il tuo armadio per la rivendita, hai due grandi strade:
Opzioni ufficiose:
I principali portali web come Vinted, Wallapop, eBay ed Etsy sono siti perfetti per comprare capi Lacoste vintage o seminuovi a un prezzo relativamente basso se sai negoziare e cercare bene. Ma non sono gli unici:
Fornitori di lotti: Se hai intenzione di acquistare una grande quantità di polo per fare business, ti consiglio di acquistare da fornitori nazionali con cui puoi avere una conversazione fluida. Applica i consigli sopra indicati per evitare di acquistare un lotto di falsi al prezzo di un originale.
Mercatini: La domenica è possibile trovare polo Lacoste nei mercatini dell’usato. Non sono necessariamente falsi solo perché si trovano lì, devi semplicemente avere un buon occhio ed essere critico.
Negozi dell’usato: Qui hai un leggero vantaggio, poiché i commessi possono aiutarti e chiarire i tuoi dubbi. È molto raro che questi negozi non separino i prodotti in base al fatto che siano falsi o meno.
Sotto nessun concetto: Non è consigliabile acquistare capi Lacoste su siti di rivendita che si pubblicizzano come nuovi a prezzi assurdamente bassi (come 4€) pensando che siano originali. Di solito si tratta di produttori cinesi che immettono sul mercato repliche di bassissima qualità.
Opzioni ufficiali:
Se preferisci il prodotto nuovo o mai indossato da rivendere con il cartellino, puoi rivolgerti al sito ufficiale Lacoste, ai suoi negozi fisici e ai suoi Outlet.
Inoltre, negozi online riconosciuti con un forte peso del marchio come ASOS o Zalando hanno contratti con il brand, quindi anche se trovi degli sconti, hai la garanzia assoluta che siano autentici.
La mia esperienza: Dove e come vendere Lacoste su Vinted e Wallapop
Per anni ho venduto abbigliamento Lacoste su Vinted e Wallapop e non ho mai avuto alcun problema.
Qualche volta ho ricevuto avvisi da parte di Vinted che mi consigliavano di migliorare le foto o di fare attenzione ai dettagli per accertarsi che la polo fosse autentica.
Vinted è molto severo nel punire le repliche e possono bloccarti l’account, quindi se stai per pubblicare una polo del marchio e hai il minimo sospetto che possa essere un falso, ti consiglio di specificarlo nella descrizione.
Lacoste è un marchio che riscuote molto successo al momento della vendita; ha sempre una domanda costante e non è stagionale, soprattutto per quanto riguarda le polo.
Quando fissi i prezzi, tieni conto di questo: non vendere le polo speciali e nei colori più richiesti allo stesso prezzo delle altre. Le polo di colore blu navy o verde scuro, così come quelle con il logo bianco, devono essere messe in vendita a un prezzo superiore.
Potresti scontrarti con persone abituate a comprare articoli falsi e a cui pagare 20€ o 25€ per una polo originale di seconda mano sembra caro. Non è caro, è un prezzo standard che funziona molto bene.
In base alla mia esperienza, i prezzi di vendita che funzionano meglio sono compresi tra 18€ e 25€, potendo arrivare eccezionalmente a 30€ (per pezzi impeccabili) o scendere a 15€ a seconda dell’usura e del tipo di polo.
Ti consiglio di enfatizzare nei tuoi annunci che si tratta di un capo di alta qualità e, essendo originale, di spiegarne il motivo (mostra le foto delle etichette e dei bottoni). Questo di solito rassicura molto gli acquirenti indecisi e inesperti.
E se vuoi scoprire altre opportunità redditizie per il tuo armadio, visita il nostro articolo su [altri prodotti vincenti da vendere su Vinted e Wallapop quest’estate!!]
Conclusione: Moltiplica le tue vendite di abbigliamento vintage con EasyWList
Il mercato del re-commerce tessile non smette di crescere. Identificare capi originali di marchi forti come Lacoste ti garantirà vendite ricorrenti a prezzi redditizi.
Tuttavia, trovare il capo è solo metà del lavoro; l’altra metà consiste nel caricare gli annunci e ottenere visibilità.
Se vendi su Vinted e vuoi scalare i tuoi profitti, la chiave è essere presente anche su Wallapop. Farlo manualmente articolo per articolo è estenuante, ed è per questo che abbiamo creato EasyWList.
Il nostro strumento di lavoro, attualmente in fase beta, aiuta i venditori a migrare i propri articoli da Vinted a Wallapop in un quarto del tempo.
Estrarre un annuncio da Vinted richiede solo 40 secondi, e pubblicarlo su Wallapop appena 30 secondi.
Il meglio? EasyWList dispone di un’integrazione diretta con l’intelligenza artificiale di Gemini per creare automaticamente titoli e descrizioni ottimizzati per vendere di più.
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