Le guide ultime sur Lacoste : Histoire, données et comment vendre sans tomber dans les contrefaçons
Parler de mode vintage et de succès sur les plateformes de seconde main, c’est indiscutablement parler du célèbre crocodile.
Lacoste a été fondée en 1933 en France par René Lacoste et André Gillier. René n’était pas designer, mais un champion de tennis surnommé « Le Crocodile » pour sa ténacité sur le court.
Fatigué des vêtements inconfortables utilisés pour jouer, il a inventé le polo moderne en utilisant le tissu de coton en petit piqué, cherchant à créer un vêtement léger, respirant et permettant une totale liberté de mouvement.
De plus, il a été pionnier dans quelque chose qui allait changer la mode pour toujours : ce fut la première marque à afficher un logo visible à l’extérieur des vêtements.
Aujourd’hui, ce classique est un pilier fondamental sur les plateformes C2C (Consumer to Consumer), attirant des milliers de profils d’acheteurs et de vendeurs intéressés par le re-commerce textile.
Les données clés : L'empire du crocodile sur le marché actuel
Pour comprendre pourquoi Lacoste fonctionne si bien dans la revente, il faut d’abord regarder ses chiffres sur le marché de première main.
L’entreprise réalise un chiffre d’affaires d’environ 2,5 à 3 milliards de dollars par an à l’échelle mondiale. Ses produits sont principalement vendus chez des géants de la mode comme la France, les États-Unis, le Royaume-Uni et l’Italie.
Bien que le crocodile soit toujours associé à la France, la production est internationale.
Alors que ses collections Premium ou éditions limitées portent toujours le label Made in France (fabriquées à Troyes), la marque produit également dans des pays comme le Pérou (célèbre pour l’excellente qualité de son coton Pima), le Maroc, la Tunisie, El Salvador, ainsi que dans des usines asiatiques en Chine, au Vietnam ou en Thaïlande pour répondre à la forte demande de la marque.
Dans les boutiques officielles, le prix de départ reflète son statut premium : un t-shirt basique oscille entre 50 € et 80 €.
Ses polos classiques commencent à partir de 85 € et peuvent dépasser les 120 €, et les sweats se situent habituellement entre 120 € et 180 €.
C’est précisément en raison de ces prix que le volume de recherche de Lacoste sur le marché de la seconde main est massif, transformant la marque en une opportunité en or pour les vendeurs de re-commerce.
Comment savoir si un vêtement Lacoste est une contrefaçon
Si vous vous dédiez à l’achat et à la revente, faire face aux contrefaçons est votre lot quotidien.
Voici quelques-unes des meilleures façons de savoir si un vêtement Lacoste est fake ou non :
1) Regarder le logo : Le logo Lacoste a connu différents designs au fil du temps et il existe des variations entre l’aspect d’un crocodile des années 70 et celui d’aujourd’hui.
Cependant, les faux polos sont souvent mal cousus à l’intérieur ; sur les originaux, la couture du logo est de qualité et ne devrait pas se remarquer sur la plupart des vêtements. Les logos brodés peuvent avoir une légère ligne blanche comme bordure.
Les détails de fabrication du patch sont le facteur le plus déterminant : un faux logo présente de petits défauts comme des dents mal définies, une queue déformée (parfois avec une rondeur étrange) et des pattes mal délimitées.
Un conseil : Les logos Lacoste qui sont blancs appartiennent à des éditions spéciales ou limitées ; ces vêtements sont généralement plus chers par défaut, il est donc très rare de trouver des contrefaçons de ces modèles.
2) L’étiquette et le mystère « Izod » : Il faut prendre en compte que Lacoste dispose de différentes catégories dans sa ligne de produits et produit des vêtements depuis de nombreuses décennies, ce qui se traduit par des variations selon l’usine.
Normalement, les étiquettes sont très épurées, incluant le logo et un numéro qui fait référence à la taille (Lacoste utilise des chiffres de 2 à 9 au lieu de S, M, L). Le fil de l’étiquette est généralement de la même couleur et du même type que celui des coutures.
Un détail clé est l’incohérence de la taille : si le vêtement est évidemment disproportionné par rapport à la taille indiquée et qu’il ne s’agit pas d’une édition spéciale, il est normalement faux.
De plus, vous pouvez tomber sur des étiquettes indiquant « Izod Lacoste ». Ne paniquez pas, elles ne sont pas fausses : de 1950 au début des années 90, Lacoste a vendu les droits de distribution aux États-Unis à la société Izod, créant des pièces emblématiques qui sont aujourd’hui de véritables pépites vintage.
3) Étiquette d’entretien et le sceau Devanlay : Lacoste fabrique des vêtements de haute qualité et les soins requis sont très précis. Ils ont toujours une étiquette d’entretien très bien définie.
Sur le marché européen, il est courant de voir l’étiquette Devanlay (le fabricant historique de la marque).
Cependant, certains fabricants de répliques recyclent des étiquettes d’entretien officielles sur de faux vêtements ; c’est pourquoi vous devez veiller non seulement à ce que l’étiquette soit présente, mais aussi à ce qu’elle soit parfaitement cousue au vêtement.
4) Les boutons : Dans le cas des polos, les boutons sont essentiels. Ils sont généralement nacrés (nacre), avec une couture verticale et totalement lisses.
Il existe des éditions spéciales ou de type Sport où les lettres Lacoste et le logo apparaissent sur les boutons, mais ce n’est pas habituel sur les classiques. De plus, les vêtements originaux incluent généralement un bouton de rechange cousu en plus sur l’étiquette d’entretien.
S’il y a des différences ou un manque de symétrie entre les boutons présents, il pourrait s’agir d’un polo très usé pour lequel vous devriez payer moins cher.
5) Qualité au toucher : Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur numérique, c’est déterminant.
Au toucher, la maille en petit piqué de Lacoste (sans compter les lignes Sport) est généralement d’une qualité excellente et reconnaissable. Le tissu d’un produit contrefait semble généralement rêche, fin ou de basse qualité.
Où acheter du Lacoste vintage : Options officielles et officieuses
Si vous souhaitez approvisionner votre garde-robe pour la revente, deux grandes voies s’offrent à vous :
Options officieuses :
Les principaux portails web comme Vinted, Wallapop, eBay et Etsy sont des sites parfaits pour acheter des vêtements Lacoste vintage ou d’occasion à un prix relativement bas si vous savez négocier et bien chercher. Mais ce ne sont pas les seuls :
Fournisseurs de lots : Si vous allez acheter une grande quantité de polos pour faire du commerce, je vous recommande d’acheter auprès de fournisseurs nationaux avec lesquels vous pouvez avoir une conversation fluide. Appliquez les conseils ci-dessus pour éviter d’acheter un lot de contrefaçons au prix de l’original.
Vide-greniers / Marchés aux puces : Le dimanche, vous pouvez trouver des polos Lacoste sur les marchés. Ils ne sont pas forcément faux parce qu’ils sont là, il faut simplement avoir l’œil et être critique.
Boutiques de seconde main : Ici, vous avez un léger avantage, car les vendeurs peuvent vous aider et répondre à vos questions. Il est très rare que ces boutiques ne séparent pas les produits selon qu’il s’agit de contrefaçons ou non.
En aucun cas : Il n’est pas recommandé d’acheter des vêtements Lacoste sur des sites de revente qui s’annoncent comme neufs à des prix absurdement bas (comme 4 €) en pensant qu’ils sont originaux. Ce sont généralement des fabricants chinois qui écoulent des répliques de très basse qualité.
Options officielles :
Si pférerez un produit neuf ou jamais porté pour le revendre avec étiquette, vous pouvez vous tourner vers le site web de Lacoste, ses boutiques physiques et ses Outlets.
De plus, des boutiques en ligne reconnues avec un poids de marque important comme ASOS ou Zalando ont des contrats avec la marque, donc même si vous obtenez des réductions, vous avez la garantie absolue qu’ils sont vrais.
Mon expérience : Où et comment vendre Lacoste sur Vinted et Wallapop
Pendant des années, j’ai vendu des vêtements Lacoste sur Vinted et Wallapop et je n’ai jamais eu le moindre problème.
Parfois, j’ai reçu des avertissements de la part de Vinted me recommandant d’améliorer les photos ou de faire attention aux détails pour s’assurer que le polo était vrai.
Vinted est très sévère envers les répliques et ils peuvent bloquer votre compte, donc si vous allez publier un polo de la marque et que vous avez le moindre doute sur son authenticité, je vous recommande de le mentionner dans la description.
Lacoste is a brand that triumphs a lot when it comes to selling; it always has a demande constante et n’est pas saisonnière, principalement pour les polos.
Au moment de fixer les prix, gardez cela à l’esprit : ne vendez pas les polos spéciaux et les couleurs très demandées au même prix que le reste. Les polos de couleur bleu marine ou vert foncé, ainsi que ceux portant le logo blanc, doivent être affichés à un prix supérieur.
Vous pouvez faire face à des problèmes avec des personnes habituées à acheter de faux articles et pour qui payer 20 € ou 25 € pour un polo d’occasion original semble cher. Ce n’est pas cher, c’est un prix standard qui fonctionne très bien.
D’après mon expérience, les prix de vente qui fonctionnent le mieux se situent entre 18 € et 25 €, pouvant grimper exceptionnellement à 30 € (pour des pièces impeccables) ou descendre à 15 € selon l’usure et le type de polo.
Je vous recommande d‘insister dans vos annonces sur le fait qu’il s’agit d’un vêtement de haute qualité, et puisqu’il est original, expliquez pourquoi (montrez des photos des étiquettes et des boutons). Cela rassure généralement beaucoup les acheteurs indécis et inexpérimentés.
Et si vous voulez connaître d’autres opportunités rentables pour votre dressing, visitez notre article sur [les autres produits gagnants à vendre sur Vinted et Wallapop cet été !!]
Conclusion : Multipliez vos ventes de vêtements vintage avec EasyWList
Le marché du re-commerce textile ne cesse de croître. Identifier des vêtements originaux de marques aussi puissantes que Lacoste vous garantira des ventes récurrentes à des prix rentables.
Cependant, trouver le vêtement n’est que la moitié du travail ; l’autre moitié consiste à publier les annonces et obtenir de la visibilité.
Si vous vendez sur Vinted et que vous souhaitez maximiser vos bénéfices, la clé est d‘être également sur Wallapop. Le faire manuellement article par article est épuisant, et c’est pourquoi nous avons créé EasyWList.
Notre outil de travail, actuellement en phase bêta, aide les vendeurs à migrer leurs articles de Vinted vers Wallapop en un quart du temps.
Extraire une annonce de Vinted ne prend que 40 secondes, et la publier sur Wallapop à peine 30 secondes.
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